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商标动态

扩散 | 商标取名秘籍

2018-06-11

一点不夸张的说,名字起的好你的品牌就成功了一半。

 

从你的脑海里搜寻一下,看看你记住的那些商标名称是不是都算的上名字起的好呢?我想这毋庸置疑。

什么是好名字,这个“好”应从三方面理解:

一是好记,二是好理解,三是好传播。

 

一个好名字,能让你在品牌推广的过程中节省大把广告费,少费无数口舌去解释。

 

怎么才能取个好名字呢?遵循以上“好”的三个方面即可。这三个方面,也是商标取名的本质,抓住本质才能取个好名字。

 

首先我们来看第一个取名的本质问题:好记

 

你给你的商品取个名字的目的是什么呢?

很明显,你是希望这个名称能让人记住,并且和其他同类型的商品区分开来。

什么样的名字才算好记呢?

 一是要短,太长的的名字元素自然就多,记忆难度自然就大。

 

短名字的典范比如劲牌公司的“劲”酒,商标名“劲”简单干脆,而且很好的诠释了产品特征。

 

还有两个字的比如“色计”,用做情趣用品是不是觉得很贴切呢?即简短,又含义丰富。

还有比如那些好记的外国品牌,“宝马”、“奔驰”这些外国品牌在进入中国市场的时候都十分注重品牌名称的选择。

 

当然也有长名字的商标也比较好记的,比如做鸭肉食品的品牌“叫个鸭子”等等(这样的商标现在再申请估计是不会通过了,这个算是捡漏吧)。

 

因此,一般的商标名称不宜过长,比如阿里巴巴注册的“金品诚企赢信任·促成交”商标,这个商标看一眼几乎没人能够记住,这样的商标阿里还有“亲心见面才是亲有心就是爱”等等。

 二是要顺口,不是臆造和生搬硬套的词汇。

 

商标名称是否顺口,是能否产生记忆的第一要素。

前面提到的汽车品牌奔驰、宝马这些容易产生记忆,是因为顺口,含义好。

我们再来看一个大家众所知的“Uber”,这个U来自德语,读“污”,所以其实它的正确发音是“污步儿”,进入中国后取名叫做“优步”,“优步”和“污步”一字之差,高下立见。

想必大家一定还记得当初雷军说出的那句:“在风口上猪也能飞起来!”的经典言论,但是你怎么也想不到的是,小米公司居然注册了一个叫做“风猪”的商标,注册的类别还是饮料、啤酒等等。

看到这个名字有瞬间被雷晕的感觉……这活生生就是一个失败商标名称的典型。

 

流行的词汇,含义生涩,热度一过便会变得毫无价值,还有比如“城会玩”、“不明觉厉”、“喜大普奔”等等。

 

最为常见的臆造词汇往往出自国外品牌的中文翻译,以及国内一些企业盲目追求所谓“欧美日韩风”所臆造出来的不知所谓的商标名称。

国内一些企业取的那些商标名称随便找几个比如蓝欧莎、希迪克、泊莉卡、欧娜朵、佐丹琼斯等等随意拼凑,言之无物,简直鸡肋都不如。

 

一个这样的商标名称别说消费者去记忆,企业的员工是否能记住我都表示很怀疑。

 

好的典范如家居品牌IKEA,翻译成中文名为宜家,酒店品牌Sheraton,翻译成中文为喜来登。

诸如此类还有很多,翻译过来既顺口,又是十分符合品牌属性的自然词汇。因此非常容易产生记忆。

 

失败的典型则有:Costa翻译成了咖世家,zippo这么有名的品牌翻译成了芝宝,简直暴殄天物有莫有?

三是要简单,尽量不要用复杂的图形组合和生僻字。

 

这一点我想不用我多说,这是一个最基本的原则,复杂的组合无法辨识,也无法产生明确的记忆。生僻字就更加不用说,有个商标名称叫做“羴犇”,我想问一下有几个人能够完整的读出这两个字来?

 

如果说这个还不算生僻的话,那么“龑”这个商标名称你认识吗?取个只有你自己认识的商标名称真的好吗?到底还想不想好好的卖产品了呢?

 

好不容易你的产品被别人买回去了,别人问起××你买了个什么品牌的东西啊?这个消费者被人一问就蒙圈了,商标名称不认识啊,这画面实在是太有感了,不敢想。

 

假如你想体现你有文化,大把词汇你可以去选择,比如“古今笑”,用作白酒和茶,是不是将古典文学和行业文化完美的结合在了一起?

 

再来看个外国彩妆品牌Revlon, 中文名叫“露华浓”。这个名字出自李白描写杨贵妃的《清平调》:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。顿时觉得有文化吗?高大上了吧。

 

好记,这是第一个取名的本质问题,你记住了吗?

 

第二个取名的本质问题:好理解

 

好理解的第一个方面是有美好的含义。

一个名字,在好记的基础上,如果赋予它美好的含义,还能和行业特征相符合,那么这个名字就基本上堪称完美了。

 

这样的名字比如"五好童年",一个做小朋友书包的品牌,名字不算短,有四个字,但是一听这个名字,就能记住,而且还是做书包的,童年能够很好的和行业属性相结合,“五好”又传递出了美好的寓意,这是一个好名字的典范。

 

还有“鲜橙多”,简单粗暴,直接了当而又完美的体现了产品特征,这个堪称经典了。

 

假如“加多宝”不是那么狂轰滥炸,谁能知道它是个什么鬼呢?

 

还有那个阿萨姆和香飘飘这个名字对比一下,简直烂的掉渣,这样的品牌名称需要巨额的广告支撑才能在消费者心目中形成记忆,最糟糕的是,这个记忆还是机械的,极其容易忘记。

 

消费者没办法去理解和产生联想,这个品牌的名称就是失败了一半,广告费也就浪费了一半。

 

这个阿萨姆我是上午写的时候开始想到下午都没想起来叫什么,最后没办法百度了一下“统一奶茶”,才知道这个奶茶名称叫做“阿萨姆”。虽然“阿萨姆”也有其背后独特的含义,但是几个人知道呢?

 

假如是你呢?香飘飘是不是画面感更强,而且更加容易记忆呢?

 

在含义好的基础上,还要满足第二方面才能算是真正的好理解,那就是不要有混淆和歧义。

 

例如锤子手机,这个名字不算好,也不算坏,容易制造记忆和传播,但是有歧义,我想在四川应该是没有人会买锤子手机。一个省份的市场就这样失去了,仅仅因为一个商标名字,这个名字,取的也算是比较任性了(听说老罗要给锤子手机改名了,多么惨痛的教训啊)。

同样是汽车品牌,好名字的案例就不再说了,举个反面的栗子,那就是DS了,DS来自法语的Deesse,意为“女神”,本来还算是高大上了,然而天朝水深,这两个字母因为和网络新词“屌丝”的首字母相同而遭到调侃,与其力图打造的高端形象相去甚远。

我不知道DS汽车经销商们会不会哭晕在厕所。同样受到类似伤害的还有国产神车“BYD”。本来它的含义是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含义还是比较深刻的,承载了中国人的汽车梦。

但是因为“BYD”三个字母就全毁了,估计比亚迪企划人员早已哭的爬不起来了,原因我想你懂的……

好理解,这个取名的本质问题,你理解了吗?

 

第三个取名的本质问题:好传播

 

好记,好理解解决的是识别问题,消费者能够轻易识别和记忆这是第一步,好传播才是一个品牌成长的关键,一个名称如果好传播的话,能够节省巨额的广告费用,因为你只要做一次广告,消费者就能够记住了,并且还能形成话题传播。

容易产生联想,形成自然传播,典型的就是前面说过的“叫个鸭子”。简直过目不忘有莫有?

 

再加上那么一点点的污,在人人都是自媒体的大环境下,只要稍稍策划一下,即可产生巨大的话题传播,节省的广告费起码以千万计。这就是典型的好名字的力量。

 

当然“叫了个鸡”就没这么幸运了,商标注册都没有成功,前面说过,这属于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”,目前注册基本上不可能通过的,然而,“叫了个鸡”却依然通过这个名字形成了一波炒作的风潮,某种程度上,也到达了传播的目的。

 

好传播除了能够产生联想,形成自然传播之外,还要特别注意一点,那么就要避免产生混淆。

 

举一个典型的栗子,那就是“罗辑思维”这个公众号,火的不要不要的。罗胖姓罗,所以当初取名叫做“罗辑思维”,看上去很取巧,但是后来有人申请了另外一个公众号叫做“逻辑思维”,这下好了,罗胖的“罗辑思维”卖力的推广,“逻辑思维”静静的坐享其成。

 

所以,取名的时候,巧归巧,千万不要选择那些容易产生混淆的词汇,否则真的是自己花钱,给别人做嫁衣裳。

 

有人会说,取个好记、好理解、好传播的名字不容易,不容易并不代表不可以,花点心思取个好名字,比你后期推广多花几十几百万要强的多。

假如你实在不知道给你的商品取个什么好名字,你可以直接来找我,我可以帮你取一个响亮的好名字,也可以卖给你一个优质的好商标。

                        来源:商标江湖

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