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商标动态

3亿美元出售!这枚商标60多年间增值50万倍

2018-06-06

商标价格不是一成不变的,商标在公司品牌经营推广的时候,也会不断的增值。花花公子的商标就是其中的一个天价转让商标。


        花花公子1953年推出商标品牌,从起始600美元创刊《花花公子》杂志到最终该商标出售3亿美元的天价,商标的价值增值高达50万倍,引起了人们的关注和讨论。

        一枚小小商标为什么价值这么大?其实,商标的增值这么巨大也并非是无缘无故的,商标一般对产品品牌有象征和代表作用,花花公子的品牌商标也是经过了很长时间的经营和保护,才会成为全球知名的品牌商标。

造经营

休·赫夫纳于1953年创办《花花公子》杂志,该杂志不但成为全美最畅销的成人杂志,而且行销全球。


花花公子1953年推出的商标品牌,当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,包括电视、电影等业务。25年前,花花公子开始开发海外市场,如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。

在花花公子杂志畅销海外的同时,也产生了不少衍生品,最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列,包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列,VIP花花公子通过自营或品牌许可,提供了一系列的VIP服务,在活动方面,涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游,甚至还有马拉松和铁人三项等运动。

注册保护

中国是世界第二大经济体,花花公子在进入中国市场时也注册了对应的商标。花花公子商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类),而VIP花花公子的注册范围包括第18类(皮具类目)第24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。

花花公子在中国大陆有20多年的经营史,有着很高的知名度,其每年在华营业额都超过5亿美元。花花公子在经营的过程也很注意品牌商标的推广和口碑,坚决保护商标的权益,对商标侵权行为勇于斗争。其中就包括与宝兔公司的商标官司。

花花公子在华持有“PLAYBOY”商标、“Playboy ICON”商标及“兔头图形”商标,但是发现并没得到自己授权的合肥一家服装商在用Playboy及兔头商标,于是对自己的商标进行维权和保护,将其告上法庭。最后花花公子维权成功,宝兔公司被宣判侵权并赔款80万元。

小结

商标是企业品牌的集中体现,是企业发展的软实力,一定程度上代表着产品与服务在消费者中的认知度。在企业的推广和经营、管理过程中商标会变得越来越知名,其商标品牌价值也会给企业带来长久的利润。

花花公子从起始的600美元创刊《花花公子》杂志至最后3亿美金出售商标,利润差了50万倍。可见,小小商标看似不起眼,但经营管理好了,就是一座“金山“,不但能给企业带来声名和美誉,开拓市场,建功立业,甚至还能直接换得“真金白银”。

小小商标价值不可估量!

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